De supermarkt is allang niet meer alleen een verkoopkanaal. Dankzij de vele duizenden bezoekers hebben de merkfabrikanten ontdekt dat de supermarkt ook een effectief marketingkanaal is.
De plafondborden, hangkaarten, displays en advertenties in de supermarktmagazines schreeuwen om de aandacht van de kopende consument. De supermarkten hebben op hun beurt ontdekt dat ‘het bieden van reclameruimte’ ook een aantrekkelijk verdienmodel kan zijn. Om een idee te geven, Ahold Delhaize wil in 2025 alleen al zo’n 1 miljard euro verdienen aan reclame door merkfabrikanten.
Volgens marketingkenners kunnen retailmedia (reclame in winkels) voor zo’n 1,5% tot 2% bijdragen aan de omzet van winkelketens. In heel Europa zal het dan gaan om een bedrag van zo’n 25 miljard euro.
Terug
